Este livro é resultado de pesquisa desenvolvida apartir dos interesses de investigação do Grupo de EstudosSemióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3),em articulação com a linha de pesquisa “”Processos Comu-nicacionais e Consumo””, do Programade Pós-Graduaçãoem Ciências da Comunicação – PPGCom ECA-USP. Dialogaainda com o projeto “”Ter, acessar e ser: o lugar do consumona sociedade brasileira compreendido por meio dos vínculosde sentido produzidos na ritualização de suas práticas e naconstrução da identidade nacional (CNPq 310995/2020-5),com o projeto “”Da semiopragmática às mediações comu-nicacionais do consumo: novos agenciamentos publicitá-rios para o consumo em plataformas e aplicativos digitais””(CNPq 303277/2022-0), e com o projeto””Teoria da publicidade: de objeto de estudo a campo do conhecimento””.